Búfalos, Monopatines, Red Bull y San Miguel 5
No es la primera vez que comentamos la potencia turística que tiene el encierro para Pamplona, y hemos apostado o criticado que se utilice. El otro día leí que se estaba grabando un spot cuyo objetivo es potenciar a Pamplona como capital europea de la cultura 2016.
Con buen criterio se quiere unir el nombre de Pamplona a los Sanfermines, de forma que la fama internacional que tienen los Sanfermines se pegue al nombre de Pamplona.
El spot se basa en una joven que está recorriendo el camino de Santiago y llega a Pamplona.
Como no puede ser de otra forma llega durante los Sanfermines. Curiosamente han sido innovadores a la hora de tratar el encierro. En otras situaciones han tenido ciertos puntos comunes, por ejemplo en el anuncio de San Miguel mantenían la filosofía de correr toros (en este caso búfalos) por la calle… de Nueva York si no recuerdo mal. Por tanto coinciden en los valores de riesgo, aventura, tensión, adrenalina, supervivencia…
Otra situación fueron los famosos Red Bull de Fórmula 1, que hicieron el mismo recorrido que el encierro, por tanto no mantuvieron la parte de correr delante de toros aunque sí mantuvieron el recorrido. Aquí el tema pasa a ser estético, ya que los valores del encierro, riesgo, aventura, fuerza, tensión, adrenalina, supervivencia se pierden al estar directamente relacionados con el toro y al no haber toros desaparecen esos valores.
En este caso que nos ocupa, no cumple con ninguno de los dos puntos anclaje con la realidad, o animales o recorrido.
Los toros han sido sustituidos por unos chavales en monopatín que hacen la función de los toros. Esto es, que los chavales persiguen a la mocina con monopatines.
Por otro lado el recorrido comienza en las murallas del Redín. Con lo que tampoco cuentan con el punto del recorrido.
Con esta tarjeta de presentación, es difícil poder transmitir los valores del encierro. Quizás no es lo que se pretende. Quizás con la simbología de unos chavales en monopatín persiguiendo a gente de blanco y rojo sea suficiente para lograr el objetivo de unir el nombre de Pamplona a la fama de los Sanfermines.
Si para el espectador de forastero se consigue unir el nombre de Pamplona a los Sanfermines, pues bienvenido. Quizás haya que hacer otro spot en el que se explique la similitud simbólica entre los toros y los monopatines….bebiendo el personal cervezas San Miguel…of course!.